Директор издательства Larian говорит, что «маркетинг мертв», потому что игроки не хотят, чтобы их «обманывали», и «мы узнали это с Baldur’s Gate 3»

Как исследователь с опытом работы в сфере медиа и маркетинга, я нахожу точку зрения Майкла Дауса на упадок маркетинга видеоигр интригующей. Его опыт работы в Larian Studios, а также его наблюдения в отрасли совпадают с моим собственным исследованием того, как потребители стали все более умело избегать традиционных методов рекламы.

Директор издательства Larian Майкл Даус считает, что маркетинг видеоигр остался в прошлом».

Во время широкой дискуссии на GDC между Даусом и представителями PC Gamer и других команд разработчиков игр Ребекка Форд из Warframe выразила свою точку зрения, что геймерам не нравится, когда на них нацелены маркетинговые усилия. В ответ Даус привел обширные аргументы, подтверждающие это мнение.

«Маркетинг в том виде, в каком мы его знали, пришел в упадок», — уверенно заявил он. «Маркетинговый ландшафт кардинально изменился – я придерживаюсь своих слов. Прошли времена традиционных каналов, таких как розничные магазины и партнерства. На их месте теперь есть Интернет. Люди больше не реагируют на рекламу; вместо этого они жаждут аутентичности и прозрачность. Они хотят понять, «почему» стоит за продуктом или услугой и для кого они предназначены».

Как наблюдатель, я заметил, что Кейси Яно, разработчик Slay the Spire, поделился своими мыслями о человеческом поведении, которое часто приводит к сильному отвращению к рекламе. По его собственным словам: «Я инстинктивно избегал рекламы с детства», — признался он. «Каждый раз, когда я сталкиваюсь с рекламой, мой разум автоматически задается вопросом: «Почему AdBlock не справляется с этим?»»

Как аналитик, я заметил, что миллениалы постоянно выражают презрение к маркетинговым тактикам за пределами магазина приложений или игр. Теперь у нас есть возможность сосредоточиться исключительно на этих каналах. Наш опыт работы с Baldur’s Gate 3 подчеркивает этот урок: нам потребовалось некоторое время, чтобы осознать его важность.

Даус справедливо заявляет, что маркетинг видеоигр уже не так важен, как раньше, учитывая успех Baldur’s Gate 3. Лариан практически не продвигал эту игру, однако в 2023 году она оказалась одной из самых популярных игр. При аналогичном подходе менеджер по маркетингу Evil Empire Мэтт Хоутон упомянул, что даже Baldur’s Gate 3 приобрела значительную популярность благодаря раннему доступу.

Смотрите также

• Игрок Baldurs Gate 3 совершил огромную ошибку при создании персонажа и тут же пожалел об этом
• Издатель Baldur’s Gate 3 призывает скальперов; «Если вы покупаете его для обмена, все, что вы делаете, это кого-то огорчаете»
• Разработчики Baldur’s Gate 3 заметили, что коллекционное издание снимают почти за 3000 экземпляров
• Baldur’s Gate 4 имеет высокую планку, которую нужно пройти за одну встречу в классической ролевой игре после BG3
• Фанаты Baldur’s Gate 3 делают Альфиру вербовкой
• Сильнейшие амулеты в Baldur’s Gate 3
• Мод Baldur’s Gate 3 Party Limit Remover наконец-то появился на консоли
• 5 интересных концепций подклассов для Baldur’s Gate 3
• Лучший способ исправить вывих плеча в BG3
• Поклонники Baldur’s Gate 3 обнаруживают смертельную ловушку из валунов первого акта

2024-04-26 03:20